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經濟導報記者 莊會曉 濟南報道彼時,票房分賬機制救活瞭如一灘死水般的電影市場;此時,卻制造瞭電影市場的爭端。上周,包括中影、華誼、博納、星美、光線在內的五大發行公司向院線發文,要求將票房分成比例從43%提高到45%,19日,萬達、廣州金逸珠江、新影聯、廣東大地、上海大光明、世紀環球等13傢院線則聯合發佈聲明,堅決反對提高分賬比的要求。“作為院線方,我們來自票房的利潤本來至多隻有3-4個點,發行方分賬比例提高2個點,是對院線生存空間的極大擠壓。”19日,山東奧卡新世紀電影院線有限公司經理郭風玉對經濟導報記者無奈地說,“我們預期最好的結果就是能房屋2胎利率年息貸款全省皆可處理夠維持現有的分賬格局不變。”中國傳媒大學媒體管理學院教授寇德廣接受導報記者采訪表示,發行與院線是歸屬於一條產業鏈上的兩個重要環節,相互依存,一榮俱榮,一損俱損,所以雙方要謀求利益的平衡點。”爭錢還是爭權據報道,五大發行公司所簽署的《國產影片票房分賬發行放映合同》中,發行方與院線的票房分賬比例將不低於45∶55。理由是,大量新的制片技術的應用和人工費用成倍提高,影片的制作成本也在快速上漲;目的是,為繁榮國產影片的創作生產,提升國產影片的制作質量,逐步理民間二胎借款利率缺錢急用哪裡借錢順制片、發行、放映環節的經濟關系。對此,郭風玉表示,不僅隻有發行方的成本上漲,院線也承受著高額征稅、經營成本上漲的巨大壓力,新近的數字設備和影院的裝修升級都需要大量資金的投入,且部分影城投資尚在虧損期,自然得不到影城院線支持。據瞭解,目前參與抵制的是全國排名前十的院線,他們在全國的市場份額超過50%。“個人覺得發行方應與院線方同心協力,提高觀眾上座率、做好服務才是重點。”郭風玉說,“上座率高瞭,即使分成比例少,也同樣會獲得高額的利潤。”也有專傢分析,從43%到45%,制片發行要求提高的2%分賬比例,大概不到1.5億元,分攤到5傢公司頭上,每傢至多2000萬元至3000萬元,僅相當一部普通影片的票房。此次發行方的意圖或是爭取電影分賬機制逐漸從有利於由院線放映方向制片方、發行方傾斜。寇德廣也提出,現在華誼等發行公司也在鋪設屬於自己的院線,估計是看到院線依然有利可圖,想謀求全產業鏈的發展。分賬比例一提再提據瞭解,目前5傢發行方掌控著今年賀歲檔《一九四二》、《十二生肖》、《一代宗師》、《大上海》等9部電影,幾乎壟斷瞭賀歲檔全部影片,而年末進口分賬大片配額已經耗盡。“院線自身的經營壓力已經自顧不暇,發行公司又在院線毫無準備的情況下突然要求提高分賬比例,實在是不合適。”郭風玉說。事實上,自2002年中國電影啟動新一輪產業化改革及院線制度建立以來,發行的分賬比例一提再提,從40%到41%再到42%。2009年底,廣電總局提出制片方分賬不低於43%。去年11月,廣電總局進一步規定,參照國際慣例,電影院對於影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%。導報記者瞭解到,美國通行的分賬方法是發行方第一周分得七成票房收入,第二周六成,第三周及以後五成。去年《金陵十三釵》上映時,發行方就要求提高票房分賬至45%,這一要求遭到八大院線的聯合抵制。最後雙方達成協議,前5億元票房發行方獲得45%的分賬比例,餘下的票房發行方獲得41%的票房分賬比例。郭風玉介紹說,按照當時《金陵十三釵》發行方的估計,該片可獲得至少10億元票房,這樣折算下來院線方還是獲得瞭55%的票房分賬。而結果該片僅獲得瞭7億元左右的票房,令院線方後悔妥協。漲價風險暗存院線方認為是發行方“趁火打劫”,觀眾擔心的是會不會被院線“趁火打劫”。原本動輒六七十元乃至上百元的電影票就已經讓不少觀眾直呼“看不起”,此次分賬比例之爭,觀眾最擔心的就是,雙方可能最終以提高電影票價,將成本轉嫁到觀眾身上的方式達到片方和院線的“雙贏”。有業內人士表示,去年《金陵十三釵》的票價最低都要90元,比《碟中諜4》還貴,原因就在於發行方提高分成比例,院線方為瞭保證利潤,隻能提高票價。寇德廣分析,不排除提高電影票價的可能,但院線肯定會考慮市場和觀眾的接受度,觀眾若不買賬,提高票價隻能是減少上座率。“應該不會漲價,因為觀眾的接受度肯定是我們首先要考慮的因素,不能為瞭提價而使觀眾減少,這樣院線也很難生存。”郭風玉說,“票價的變動不會單獨針對某一個階段或是某幾部影片,而是會隨著市場變動而調整,票價的高低是根據市場需求來衡量,與分賬比例無關。”寇德廣表示,表面看來,這是發行與院線的利益之爭,根源是產業發展的不健全,根據產業經濟學的基本規律,雙方最終會通過博弈由僵持達到利益的均衡,可能最終發行方會提高分成比例,但或許不會是兩個點那麼高。

票房分賬天平該向誰傾斜 發行與院線對峙

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-20/148154068.html
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