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內容來自hexun新聞

鹽步內衣企業商標保衛戰

“美思”、“依之妮”、“姐妹花”、“奧麗儂”、“嘉莉詩”、“莎蓮妮”,這些耳熟能詳的內衣品牌來自同一個地方——素有“中國內衣重鎮”之稱的佛山市南海區鹽步鎮。今年3月22日,申報長達六年的“南海鹽步內衣”集體商標順利通過國傢商標局審定,成為南海區第5件集體商標。鹽步內衣行業協會會長何炳祥表示,這對鹽步內衣企業來說具有裡程碑式意義。“接下來,我們要完善鹽步內衣區域品牌聯盟標準及企業公約,逐步提高企業‘鹽步內衣’的進入門檻。聯盟標準是對區域體系的一個高標準,有聯盟標準護航,‘鹽步內衣’是質量的保證,掛上這個吊牌,將對企業尤其是中小企業銷售有很大幫助。”何炳祥透露,依托這一集體商標,鹽步內衣協會計劃建成“南海鹽步內衣”品牌電子商務平臺,由協會會員企業提供產品款式,產品印上“南海鹽步內衣”商標,進行網絡銷售。此外,鹽步內衣標準聯盟還在積極籌建國傢級的質量檢測中心和內衣博物館,為內衣企業服務。從申請區域集體商標、打造網銷大平臺、創建雙聯盟、推行“鹽步標準”等等動作,我們可以看出鹽步內衣企業抱團取暖的路正越走越遠。集體商標維權戰打瞭六年上世紀70年代末,鹽步第一傢內衣廠落地,其後,鹽步通過為港商進行來料加工,發展成為全國最大規模內衣集群生產加工的產業基地。從2000年開始,鹽步內衣外貿行業利潤急劇下降。到瞭2007年後,純粹代加工生產利潤近乎為零,在市場壓力下,奧麗儂、嘉莉詩、新怡、美思等鹽步內衣企業開始打造自己的品牌。雖然當地內衣品牌逐漸增多,但集體商標“鹽步內衣”的註冊之路歷經波折。為瞭將發展二線品牌為主的鹽步內衣產品推向一線市場,2005年10月,南海區鹽步內衣行業協會向國傢商標局遞交瞭“鹽步內衣”註冊商標申請,卻意外得知,一個名叫周堯廣的山東人已經搶先在8種內衣類商品上申請瞭“鹽步”商標。2008年5月27日,“鹽步”商標通過國傢商標局初審,並進行瞭公告。根據我國有關法律規定,公告期滿無異議,申請商標將獲得核準註冊。2008年7月21日,鹽步內衣行業協會向國傢商標局提出瞭對周堯廣註冊的“鹽步”商標的異議申請。半年後,國傢商標局在2009年1月7日部分地駁回瞭“鹽步”的商標申請,僅初步審定其在“遊泳褲、遊泳衣”上使用該商標註冊申請,並予以公告。2011年2月10日,鹽步內衣行業協會提出復審申請。2011年4月,國傢商標局對該異議做出復審。此後,南海“鹽步內衣”商標申請進入到漫長的等待中。據《廣州日報》記者調查瞭解,鹽步內衣行業協會起初商討對策時,曾想過雙方坐下來談判,但對方出於惡意搶先申請,很可能會漫天要價,所以後來放棄瞭談判。2011年7月,周堯廣的申請被駁回瞭,國傢商標總局重新開始審核‘南海鹽步內衣’的申報材料。到瞭今年3月22日,申報長達六年的“南海鹽步內衣”集體商標順利通過國傢商標局審定,成為南海區繼“金沙五金”、 “平洲玉器”、“平洲鞋業”、“大瀝鋁材”之後的第5件集體商標。“過去我們鹽步的內衣主要是在二線市場徘徊,實施聯盟標準一年多來,已有美芝婷、戴安娜、莎蓮妮等品牌進駐友誼商店及廣百等A類賣場,鹽步內衣終於躋身一線行列,邁向高端化、國際化。”鹽步內衣行業協會會長何炳祥表示,這對於鹽步內衣行業來說具有裡程碑式意義。“接下來,我們要完善鹽步內衣區域品牌聯盟標準及企業公約,逐步提高企業‘鹽步內衣’的進入門檻。聯盟標準是對區域體系的一個高標準,有聯盟標準護航,‘鹽步內衣’是質量的保證,掛上這個吊牌,將對企業尤其是中小企業銷售有很大幫助。”何炳祥說。提升區域品牌知名度目前,鹽步內衣已有4傢生產企業獲得AAAA級“標準化良好行為企業”企業稱號,1傢獲AAA級“標良”稱號。南海區質監局有關負責人透露,在近兩年的省、市服裝產品定期監督檢驗中,鹽步內衣企業的產品抽樣合格率基本在89%以上,尤其是鹽步內衣標準聯盟企業在近兩年的抽查中合格率為100%。佛山市南海區投資促進局大瀝分局副局長鄒海波介紹,目前,鹽步內衣產業上下遊企業有500多傢,鹽步內衣涵蓋瞭原材料生產銷售、成品貿易、研發設計、檢測、電子商務、物流等,其中內衣品牌企業超過80傢。通過強化政府扶持、產業支持,充分發揮行業協會作用,全面提升“鹽步內衣”區域品牌知名度。鄒海波稱:“下一步,政府將打造中國南方時尚城,建成鹽步內衣總部基地,讓內衣骨幹企業更好發展,同時要建成中國鹽步內衣創業產業園,通過產業載體建設,拓展鹽步內衣的發展空間,延伸產業鏈。另一方面,加強綜合服務平臺建設,推動建成高標準檢測中心,保證產品的研發創新及品質。在文化方面,計劃建設內衣博物館、展示中心等等。”何炳祥坦言,“鹽步內衣”的集體商標成功註冊後,很多具體的問題接踵而至。比如商標的使用形式是多增加一個吊牌,還是用鐳射商標?又如“鹽步內衣”的進入門檻如何設定?對於目前的一線品牌來說,集體商標畢竟還沒有龜山法拍撤回得到廣泛認知,貼上後會不會反而降低瞭檔次等等。鄒海波表示,鹽步鎮政府與鹽步內衣行業協會每年都組織內衣企業以“鹽步內衣”區域品牌為主題抱團參展,統一形象、統一宣傳。在湖南舉行的中國時尚內衣文化節以及深圳舉行的深圳國際品牌內衣展覽會上都取得顯著效果。另外,他們已經舉辦過兩屆內衣模特大賽、設計大賽,在適當時機將會繼續舉辦。今後,他們計劃策劃在鹽步舉辦國內權威的內衣流行趨勢發佈會,這些活動將會成為鹽步內衣常規的年度動態展示平臺,不斷鞏固鹽步內衣在行業中的主導地位。2010年12月,鹽步內衣行業聯盟標準的正式實施與發佈,使得“鹽步內衣”形成瞭聯盟標準與集體商標結合的雙聯盟標準。通過發揮鹽步內衣產業集群被定為廣東省產業集群標建地貸款桃園楊梅建地貸款準化示范點的優勢,制訂實施瞭鹽步內衣行業聯盟標準,現進入聯盟標準的推廣、采用、管理和升級階段,目標是將鹽步內衣聯盟標準打造成為國內內衣行業最先進的生產標準。鄒海波稱,接下來,通過行業龍頭企業的帶動,率先在產品上使用自有商標的同時一並使用“鹽步內衣”集體商標。通過這些龍頭企業良好的知名度和市場份額,以點帶面,逐步推進,力爭讓大部分本地區企業使用集體商標。何炳祥透露,依托這一集體商標,鹽步內衣協會計劃建成“南海鹽步內衣”品牌電子商務平臺,由協會會員企業提供產品款式,產品印上“南海鹽步內衣”商標,進行網絡銷售。“首先是考慮利用這個平臺將鹽步內衣這個名片進一步擦亮,另外更是考慮到幫助新的品牌企業迅速成長。”何炳祥說道,由於新的品牌企業知名度還未打造出來,掛上“鹽步內衣”這個吊牌,對他們的銷售等有幫助。此外,鹽步內衣標準聯盟還在積極籌建國傢級的質量檢測中心和內衣博物館,為內衣企業服務。資料鏈接南海鹽步作為中國現代內衣工業的發祥地,現已是全國中高檔內衣品牌最集中、規模最大的內衣產業集群之一,先後被授予“中國內衣名鎮”、“中國時尚品牌內衣之都”稱號,行業內已擁有廣東省著名商標3件。去年,“鹽步內衣”已開始走聯盟標準和區域商標結合的“雙聯盟”發展模式。通過這種發展模式,從2008年以來,雖然“南海鹽步內衣”經歷過國際金融危機、國內原材料和勞動成本不斷上升等考驗,不過銷售量還可以保持每年10%的增長速度。鹽步內衣企業大都缺工十傢企業爭一個工人談到企業目前的經營狀況,鹽步內衣企業各有倚重。佛山市依黛莉內衣有限公司總經理危志強表示出對人才問題的焦慮。記者在依黛莉的工廠看到,正在忙於流水線操作的都是很多稚嫩的面孔。據依黛莉董事長助理周文光介紹,他們工廠的工人目前都以80後、90後為主,由於現在女工稀缺,像縫制內衣這種細致活隻能由男工頂上。今年一線工人的底薪都從2000元(每月,下同)上浮到2600元,新員工通過三個月培訓期就可以上崗,做到六年可以成為熟手,拿到6500元左右的計件工資。嘉莉詩人力資源部經理梁凱表示,現在技術工人短缺,缺口比往年增加瞭10個百分點。奧麗儂公司副總經理潘林如說,“我們不缺資金,不缺技術,更不缺市場。結果,缺人。這幾年,我們高層會議說得最多的話題是‘人’。”業內人士介紹,現在鹽步內衣企業大部分都缺工。潘林如透露,為瞭解決燃眉之急,公司甚至考慮將訂單外包。一位資深內衣行業人士告訴記者,以前是十個工人爭一個企業職位,現在變成瞭十傢企業爭一個工人。因為紡織業的工作內容比較特殊,以前奧麗儂基本不招男工,現在不得不放寬標準。目前鹽步的大型內衣制造企業紛紛出臺提薪計劃,以應對勞工短缺問題。潘林如說:“公司的計件工資提升瞭30%”。部分企業考慮遷廠鹽步內衣行業協會會長、奧利儂內衣集團董事長何炳祥表示,今年奧利儂主要深挖市場,完成全國網店佈局。隨著人工成本水漲船高,奧利儂會將一些部門遷到內陸城市。鄒海波表示,今年以來,內衣生產企業在匯率、勞動力成本上漲和生產供電無法保證等不利因素影響下,企業訂單進一步向內銷傾斜,不敢貿然接外單,壓縮低利潤的來料加工訂單,加大自主研發產品力度,爭取高附加值的出口訂單。鎮內不少企業用地是租賃性質,因此無法滿足銀行融資要求再擴大生產,而鎮內土地指標不足,很難為企業找到發展新空間。繼行內龍頭企業之後,部分內衣企業開始謀求向外地設廠。傳統企業試水電商何炳祥接受記者采訪時透露,他們開始向電商學習,對電商日益重視是受到同行的影響。這個“同行”就是夢芭莎。2006年才創業的夢芭莎目前超10億元的銷售額,9個自主品牌,2011年,夢芭莎的銷售額突破10億元。它的總部和設計中心在廣州;DM業務中心在上海;IT中心在北京。在北京、上海、廣州夢芭莎均設有倉儲,正在籌建成都和海外倉儲,已經可以覆蓋全國1800個以上的城鎮。赴美國納斯達克或者香港IPO,已被列入夢芭莎2012年的計劃。艾瑞咨詢集團麥浩超表示,夢芭莎體現瞭中國電商對傳統產業供應鏈改革的嘗試。能夠持續盈利,意味著它已取得初步成功。“與凡客更多依靠資金拉動、投放巨額廣告的模式不同,夢芭莎沒有那麼張揚,更重於穩健的資金周轉和業務運營。”鹽步內衣行業人士盧曉周發出一連串的疑問:為什麼在這樣一個內衣產業聚集、大小品牌眾多、生產加工極其充裕的地方沒有孕育出像夢芭莎這樣的品牌?為什麼這些大大小小的內衣企業都淪為夢芭莎的車間?為什麼鹽步的大多數品牌現如今還在為代理或加盟客戶不訂貨、不配合而苦惱不已?目前天貓有超過200個內衣品牌進駐。其中有愛慕、貓人等一線品牌,也有專門走網購渠道的新興內衣品牌。美思、依曼麗、嘉莉詩、依之妮等鹽步內衣知名品牌均有在淘寶商城開設旗艦店進行網絡銷售。何炳祥稱,奧麗儂早在2003年底就註冊瞭一個叫兔芭芘的網絡品牌,“2010年奧麗儂在淘寶開設旗艦店,一年多來的銷售還不錯。現在我們也對兔芭芘品牌加大瞭投入力度,該品牌為全新設計的產品,且全部用以網絡銷售。”鹽步老牌內衣企業新怡內衣集團有限公司從去年開始也試水電商,新怡內衣集團有限公司總裁陳偉強表示,雖然新怡2001年就開始做品牌,但涉足電子商務的時間較晚,目前網絡銷售隻是清理庫存,今年網上銷售的目標1500萬元。新聞背景鹽步內衣區域名牌創建紅火目前,鹽步內衣具有一定規模的相關配套企業共100多傢,涵蓋瞭原材料生產銷售、成品貿易、研發設計、檢測、電子商務、物流等。通過強化政府扶持、產業支持,充分發揮行業協會作用,全面提升“鹽步內衣”區域品牌知名度。截至2011年,鹽步內衣行業產值33.87億元;上半年,全球經濟回暖導致外商大量補給庫存,出口量增加;下半年,隨著歐美消費市場疲弱和人民幣升值,全年內衣行業銷售形勢可能出現前高後低的走勢。企業更多地依靠國內內需消費的增長來拉動全年銷售量。內銷市場所占比例將比去年有更大提高。歐美國際市場的債務危機和人民幣匯率升值影響下,出口形勢繼續嚴峻,各大內衣企業今年加大內銷比例,數傢內衣龍頭企業的內銷量占總銷量70%以上。各企業壓縮來料加工訂單,轉變原來的OEM為ODM方向,加大自主研發產品力度,爭取高附加值的出口訂單。國內市場,以“南海鹽步內衣”為佛山市創建區域品牌第一批試點單位為契機,企業利用各種媒體宣傳和新營銷方式,積極推廣自有品牌,擺脫過度依賴省級代理的被動局面,加強發展直營終端店,探索從渠道轉型到產業轉型,從品牌升級到品牌增值的方向。目前,“鹽步內衣”被中國紡織品商業協會授予“中國時尚品牌內衣之都”的稱號,“中國內衣名鎮”的稱號也順利通過中國紡織工業協會的復評。產業規模進一步壯大,新增內衣企業130多傢,新增內衣品牌40多個,新增上下遊企業40多傢,分別有1傢企業獲得廣東省著名商標和廣東省名牌產品稱號。目前,鹽步內衣產業共有內衣生產及相關聯企業500多傢,年產量4000多萬打,從業人員超過5萬人,鹽步內衣在國內的領先地位進一步鞏固。在一線品牌銷售方面也取得瞭突破,奧麗儂公司旗下的“美芝婷”成功登陸國內15個一線城市的一線商場,紫蘭蒂、依曼麗、美思、戴安娜等品牌也在北京、上海等一線大城市的銷售打開局面。在原材料、水電人工等成本上升帶來的巨大經營壓力下,企業通過以上各種努力,確保產品銷售單價不變或上漲甚微的情況下,仍能實現盈利。不過,錯峰用電仍然是困擾各企業正常生產的最大問題。鹽步內衣區域品牌和集群影響力不斷擴大。25傢企業組團參加2011中國國際內衣文化周暨第六屆深圳內衣展,共2400多平方米的展位,超過展會的1/4面積,展會的宣傳效果和行業聚集度得到越來越多企業的認可。目前,鹽步內衣具有一定規模的相關配套企業共100多傢,涵蓋瞭原材料生產銷售、成品貿易、研發設計、檢測、電子商務、物流等。與新怡、美思、奧麗儂、嘉莉詩等鹽步內衣龍頭企業協作的企業均已超過20傢。實現研產銷分離,發展總部經濟,進產業鏈的快速整合和提升整體實力,是傳統產業升級提升的今後方向。此外,廣東奧麗儂內衣集團有限公司被新認定為2011年度南海區總部企業。“南海鹽步內衣”的工作成果得到市建設國傢商標戰略實施示范城市領導小組的認可,擔起瞭為佛山33個專業鎮和28個特色產業基地提供成功經驗的重要角色。例如廣東奧麗儂內衣集團有限公司,主要產品是:文胸、內褲、傢居服,今年以來銷售和訂單比去年增加10%以下。由於出口降低,人民幣升值對企業影響較小。今年以來得到銀行貸款。原材料價格變動幅度為上升20%左右,產品單價不變,存在用工缺口。廣東新怡內衣集團有限公司,主要產品是:文胸、內褲、泳衣、傢居服,今年以來銷售比去年增加10%以下,但外單下滑令全年訂單減少10%以下。暫沒增資計劃,產品庫存增加10%以下。由於出口降低,人民幣升值對企業影響較小。原材料價格變動幅度為上升20%左右,產品單價上漲10%以下,存在用工缺口。用工成本上漲10%左右。缺電幅度在10%以下。鎮政府正牢牢把握“佛山市區域品牌試點單位”良好機遇,如火如荼地進行“鹽步內衣”區域品牌創建工作。通過強化政府扶持、產業支持,充分發揮行業協會作用,全面提升“鹽步內衣”區域品牌知名度。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-19/140574840.html
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